西安收藏品市场历史悠久，在某种程度上是浓缩了的中国收藏品市场，报刊广告作为行业行销的一种武器，在某种程度可以看作是行业的晴雨表，基本反映出市场的繁荣程度和竞争情况。第四季度因为连接年末的元旦、春节，被公认为是收藏品市场的黄金季节，因此收藏品行业的行业信息在这个阶段集中体现出来,万方&红火广告策划人才机构重点选监测了10～12月份的西安收藏品市场，并以当地主流报刊《华商报》作为主要监测媒体，对2007年末的收藏收藏品广告投放情况进行了监控分析。
一、五类题材分割西安藏品市场
从广告投放主题上看，2007年第四季度的西安收藏品题材主要集中在奥运、伟人、生肖、宗教、时事五类题材上，这其中以奥运题材占据主流，在投放的24个品种中占到了收藏产品报刊广告总量的30%左右；其它题材品类繁杂，投放力度较低，在收藏界的影响力度相对较小，这类题材藏品占去了25%的市场份额。
奥运题材：大都是一些取得奥组委授权的品种，共7个，分别是《荣誉•辉煌》大师瓷、金镶玉笔、奥运金银砖纪念卡、奥运会徽福娃全套、中华五福金银奥运卡、奥运全家福、奥运卡长卷邮票。这类品种都进行了大规模的广告投入，尤其是金镶玉笔和《荣誉辉煌》大师瓷都是第四季度藏品市场上非常惹眼的产品，占据了今年冬季的主流地位。
伟人题材：今年伟人题材的产品有5个，占据主流地位的是“伟人手迹六条屏”、“成套纯金银雕伟人像章”、“东方红纪念表”、“中华第一阅兵车”，其次是“十大元帅金币”。伟人题材主要是借鉴了去年的邓小平纪念表和主席表的成功经验，乘势开发的一类收藏品，与奥运题材相比，人题材的藏品有效的迎合了人们对伟人的怀念和崇敬心理需求，在近三个月中成为继奥运题材之后的第二大收藏品类。
生肖题材：主要有中国电信范曾12生肖金银卡、齐白石12生肖币两个品种。生肖藏品在近年来的藏品市场一直表现不错，这两类题材的产品正是看中了这一点，今年又重复推出的一种产品类别，但从今年尤其是后半年的业内反应来看，这两个产品没有达到预期的辉煌，已经明显的不如往年。
时事题材：2007年有重大影响的事件不多，因此围绕重大时事推出的藏品也很少，但到了今年10月份中国的嫦娥1号绕月卫星的推出给中国的收藏品市场带来了一难得的机遇，藏品生产厂家恰逢其时的推出了嫦娥1号金币和中国航天金银币两个品种，从市场的反馈来看，这两类产品市场表现不错，创造了一股航天收藏热潮，但是这种题材的产品寿命期限辉煌却短暂，许多藏品经营者刚尝到了热火的甜头，就因为整个社会关注点的转移，而急转而下，以至于象“嫦娥玉玺印”之类开发速度较慢的一些品种还未来得及推向市场，就失去了市场机会。
本文发表于博锐|boraid|47
表3 2007年末各收藏产品广告投入排名榜
排名 产品名称 累计广告费（万元）
1 中国红瓷 313904
2 《荣誉•辉煌》大师瓷 186478
3 金镶玉笔 181912
4 奥运金银砖纪念卡 158052
5 千佛图 155155
6 电信范曾12生肖金银卡 138329
7 奥运全家福 114114
8 嫦娥一号金币 110787
9 奥运会徽福娃全套 104835
10 《伟人手迹》六条屏 96827
11 齐白石十二生肖币 81542
12 武则天黄金圣旨 80080
13 中华五福金银奥运卡 54771
14 纯金第三套人民币 48048
15 中华第一阅兵车 48048
16 中国航天金银币 32032
17 金佛表 32032
18 世界第1、2、3套邮票 24755
19 东方红纪念表 24755
20 传世邮宝邮票 24755
21 成套纯金银雕伟人像章 24755
22 奥运卡长卷邮票 16016
