王勇龙：我的书标涨了30倍(图)
[藏点 CangDian.com 中国艺术品收藏门户] 2005-11-27 北京娱乐信报
对于书标，很多人可能还不是很熟悉。其实书标就存在我们的周围，在大大小小的邮局和书店，经常可以看到一系列印制精美、大小如电话磁卡般的ＰＶＣ卡片，卡片上呈现出的是各种精美的图书装帧和内页设计，这就是书标。
不过书标诞生的历史却不长，到今年１２月不过刚刚８个年头。书标是谁发明的？这样一个新鲜事物是如何走进千家万户的？近日，书标发明人王勇龙将他８年来的心路历程向记者娓娓道来。
商海沉浮１２载回归文化
如果说到书标的发明人，大家一定会想到是一位痴迷图书的“发烧友”。其实不然。王勇龙在发明书标前是个地道的生意人，只不过一直“不太安分”。
王勇龙的“不安分”在他大学毕业后一年就体现出来了。１９８３年，王勇龙从上海大学毕业后分配到上海高级人民法院。在很多人眼里相当不错的工作他却不喜欢。１９８４年他在同事和家人、朋友不理解的目光中，辞去公职，走上经商之路。
１９８６年他又来到深圳，搞过社团协会，企业、服装、食品、礼品等诸多门类的商业他都有所涉及。苦没少吃，钱没少赚，可中文系出身，原来一直立志在文化产业上有所发展的王勇龙却觉得在物质上有所收获的同时，自己的生活却越来越没意思，甚至做到后期赚钱让他感觉索然无味。
“我骨子里还是有些清高和理想化的东西。做买卖要跟各个政府部门打交道，有时候一个小科长都能把你为难得够呛，对这些我并不太喜欢。我就想，能不能回归文化，做点自己喜欢做的事情呢？”除了这种清高，王勇龙还有另外一个困惑。“我卖食品，可食品有保质期；我卖服装，可服装也有潮流和时尚。我就想，能不能有个永恒的产品，不怕库存，不怕积压，甚至时间越长越值钱呢？”
１９９６年起，王勇龙开始留心市场，四处寻找商机。
集邮火爆触发灵感
１９９７年，为庆祝香港回归，邮电部发行了《香港回归祖国》纪念邮票。王勇龙本人从不集邮，对邮票收藏也不关注，可是当时的一个场景却让他有所震动。“我记得发行的第一天一大早，邮局还没开门营业，门口就已经排了长长的队伍，有的人为了能买到纪念邮票，甚至前一天晚上就来排队了。”
看到这个场景后，王勇龙迅速在深圳和广州两地的邮币卡市场寻访了一圈。“我结识了不少新朋友，挖出不少信息。一个搞收藏的人给我看了一个啤酒标，解放前出的，当时已经相当值钱。我想这么一个小玩意儿就成了气候，我能不能也做个什么标呢？”
人总是从自己身边已有的资源着手考虑问题。此前，王勇龙曾经代理过图书防伪标识，与国内数百家出版社打过交道，因此他很直接地想到，能不能挖掘图书资源，做个书标呢？
王勇龙此前做过多年生意，很有经营头脑。但唯独在做这件事情时对市场前景等方面考虑得却不多。“当时每天到深圳书城买书的人非常多，我隐约觉得跟图书有关的东西也应该差不了。我想，靠这个东西发不了大财，但也不会饿死。既然是自己喜欢的事情，那就干吧！”
１９９７年１２月２６日，第一套书标《光辉的旗帜》问世了。这套书标共三枚，分别是毛泽东、周恩来、邓小平三个人的头像，版权来自人民出版社、中央文献出版社和２１世纪出版社。出于谨慎的考虑，他们按照印刷厂接单的最低要求，只印刷了５０００套。
靠“土办法”推广书标
从第一套书标问世到现在，已经近８年了。这８年里，他们面临的主要苦难就是推广，包括面对消费者的市场推广，面对出版社等业内人士的业务推广。
“签售这种办法虽然很土，但对于书标这种新鲜事物却非常适用。”王勇龙笑着告诉记者。的确，从１９９７年王勇龙在深圳书城签售《光辉的旗帜》到不久前他在中关村图书大厦举办庆八周年签售活动，王勇龙也记不清楚自己在多少家书店、多少个邮局搞过签售了。
“我还记得第一次的签售活动。那天是周末，深圳书城里人很多，我们在读者服务部支了个桌子。当时很多人被毛泽东、周恩来、邓小平的头像吸引过来，当他们凑到跟前后几乎都问同一个问题——什么是书标？我不厌其烦地一遍一遍地解释。”这种工作王勇龙坚持做了８年。他的签售与别人不同：别人只签名，基本不说话，王勇龙签名前先要解释好多；别人签一两个小时就撤，他上午签完下午接着签。对他而言，签售是次要的，重要的是宣传书标。
王勇龙在和出版社合作时也面临困难。由于资金困难，他们在出书标时，一般不向出版社支付使用费，而以赠送书标等方式回馈。多数出版社都乐意配合，但也有碰钉子的时候。“一家出版社出版了一套很火的书，我们找到负责人，希望为这套书做书标。没想到对方很不屑，让我们拿现金购买使用权。由于投入有限，只好放弃。但后来在北京图书订货会上，我们搞签售时巧遇这位负责人，这回他主动找我谈合作，在同意我们做那本书的书标同时，希望我们再做另一套书的书标。”
进京成为“正规军”
１９９８年对王勇龙来说是重要的一年。这一年的５月，他把阵地从深圳转移到了北京；这一年的９月，中国版协成立了书标策划委员会，王勇龙和他的同事成了“正规军”。
之所以移师北京，王勇龙的想法非常现实：“北京是全国文化的中心，这里有上百家出版社，我们可以获得更多的信息和资源。”由于中国版协对书标这一新鲜事物非常关注，１９９８年９月成立了书标策划委员会，“宣传推广精品图书，繁荣推进图书市场”是成为书标委员会的宗旨。在成立会上，王勇龙在版协领导的指导下，对今后书标的发展道路有了更清晰和明确的规划。“此前我们的书标以精装本居多，按照版协的建议，书标要贴近百姓，以后我们要多出简装本，将每年全套书标的价格从１７００元左右降低为６００元左右。”
王勇龙以前在选择制作成书标的图书时，常常是紧跟热点，当年赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》都曾被制成书标，但按照会议上确定的“精品战略”，以后“书标”选择的图书只能是精品图书。从这个时候开始，书标的备选题材几乎都来自国家三大图书奖——“五个一”图书奖、国家图书奖、中国图书奖，即使这三个奖一年也有上百本图书，但一年只能出版２０种书标，因为他们更是精中选精。这样不仅保证了书标的思想性、艺术性、权威性，且选题的内容丰富多彩，涉及各种知识门类，反映了各个领域的风貌。
“中国书标新颖、典雅、别致。虽然它源于装帧精美的图书封面或内页，却与原书有不同的感觉。其制作没有停留在简单的微缩或翻版上，它在汲取和融合各种营养后加以再创造，使它成为独立、品位高的另类艺术品。”
８年价格涨了３０倍
也正是由于中国版协的支持，王勇龙的书标事业越走越顺利，开始逐步走进邮局、书店。“当初我们跟这些地方谈业务时，他们都不知道书标是什么。但我们只要解释清楚后，几乎都会欣然接受。”现在在北京，除了一些主要地段的邮局，王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦也都有柜台陈列书标。
截止到今年，全国已有近６万人在收藏书标，北京、上海、太原、福州、沈阳、长春等地纷纷成立书标收藏协会。此外，湖北省、山东省、河北省、广东省等也纷纷成立书标工作部，由一些书标“发烧友”开展书标宣传活动。在这些人中，７０％－８０％的人是爱书之人，还有一些是专业藏家。
值得欣喜的是，随着收藏者的增多，书标不断增值。以第一套《光辉的旗帜》为例，当年６８元的市价现在已经涨到了２０００元，而且还很难买到；１９９８年全年２０种市价１７００元的书标，现在也涨到了８０００元。
王勇龙告诉记者，对于收藏投资者来说，物以稀为贵，上市量小和长期发行前景好这两点，是书标市场行情走好的重要因素。“中国书标目前每年只出品２０余种。早期发行的书标（如１９９８年）最大量只有两万套。第一种问世书标《光辉的旗帜》发行量只有５０００套，而《一代宗师梅兰芳》公开上市发行仅３０００套，为收藏增加了难度。”
评选中国“最美的书”
上个月，中国书标策划委员会启动了一项大型活动——评选“读者心中最美的书”评选活动。
王勇龙介绍说，这个活动是一次大规模的群众性读书活动，本着“一切为读者服务，让读者当家做主”为原则，联合社会力量共同为社会创造“全民学习、共建和谐”的氛围。活动首先是征集候选图书，然后将由读者投票选出最终结果。评选出的最终结果，将有望成为书标的入选图书。
王勇龙说，策划这样一个活动，一方面是推广和宣传书标，另一方面是为了解决以往挑选图书和图案设计的闭门造车的问题。“虽然以前书标所采用的图书也多是千挑万选的，但毕竟只是由我和我的同伴完成，具有一定的局限性。通过这样的活动，就可以保证图书质量的多样性，然后我们再请入选图书的出版社美术编辑为我们设计书标，这样就使得面市的书标无论是内容还是设计都是最赏心悦目的。”
虽然书标的发展还远未达到王勇龙的预期，但他笑呵呵地告诉记者：“这不是着急的事情，我始终是以平和的心态来做这件事情。但我有一点自信，在我有生之年，一定可以看到书标成为收藏市场的主流之一。”（记者 赵明宇 文／摄）
不过书标诞生的历史却不长，到今年１２月不过刚刚８个年头。书标是谁发明的？这样一个新鲜事物是如何走进千家万户的？近日，书标发明人王勇龙将他８年来的心路历程向记者娓娓道来。
从经商到发明书标，王勇龙认为都是自己的不安分使然。
商海沉浮１２载回归文化
如果说到书标的发明人，大家一定会想到是一位痴迷图书的“发烧友”。其实不然。王勇龙在发明书标前是个地道的生意人，只不过一直“不太安分”。
王勇龙的“不安分”在他大学毕业后一年就体现出来了。１９８３年，王勇龙从上海大学毕业后分配到上海高级人民法院。在很多人眼里相当不错的工作他却不喜欢。１９８４年他在同事和家人、朋友不理解的目光中，辞去公职，走上经商之路。
１９８６年他又来到深圳，搞过社团协会，企业、服装、食品、礼品等诸多门类的商业他都有所涉及。苦没少吃，钱没少赚，可中文系出身，原来一直立志在文化产业上有所发展的王勇龙却觉得在物质上有所收获的同时，自己的生活却越来越没意思，甚至做到后期赚钱让他感觉索然无味。
“我骨子里还是有些清高和理想化的东西。做买卖要跟各个政府部门打交道，有时候一个小科长都能把你为难得够呛，对这些我并不太喜欢。我就想，能不能回归文化，做点自己喜欢做的事情呢？”除了这种清高，王勇龙还有另外一个困惑。“我卖食品，可食品有保质期；我卖服装，可服装也有潮流和时尚。我就想，能不能有个永恒的产品，不怕库存，不怕积压，甚至时间越长越值钱呢？”
１９９６年起，王勇龙开始留心市场，四处寻找商机。
集邮火爆触发灵感
１９９７年，为庆祝香港回归，邮电部发行了《香港回归祖国》纪念邮票。王勇龙本人从不集邮，对邮票收藏也不关注，可是当时的一个场景却让他有所震动。“我记得发行的第一天一大早，邮局还没开门营业，门口就已经排了长长的队伍，有的人为了能买到纪念邮票，甚至前一天晚上就来排队了。”
看到这个场景后，王勇龙迅速在深圳和广州两地的邮币卡市场寻访了一圈。“我结识了不少新朋友，挖出不少信息。一个搞收藏的人给我看了一个啤酒标，解放前出的，当时已经相当值钱。我想这么一个小玩意儿就成了气候，我能不能也做个什么标呢？”
人总是从自己身边已有的资源着手考虑问题。此前，王勇龙曾经代理过图书防伪标识，与国内数百家出版社打过交道，因此他很直接地想到，能不能挖掘图书资源，做个书标呢？
王勇龙此前做过多年生意，很有经营头脑。但唯独在做这件事情时对市场前景等方面考虑得却不多。“当时每天到深圳书城买书的人非常多，我隐约觉得跟图书有关的东西也应该差不了。我想，靠这个东西发不了大财，但也不会饿死。既然是自己喜欢的事情，那就干吧！”
１９９７年１２月２６日，第一套书标《光辉的旗帜》问世了。这套书标共三枚，分别是毛泽东、周恩来、邓小平三个人的头像，版权来自人民出版社、中央文献出版社和２１世纪出版社。出于谨慎的考虑，他们按照印刷厂接单的最低要求，只印刷了５０００套。
靠“土办法”推广书标
从第一套书标问世到现在，已经近８年了。这８年里，他们面临的主要苦难就是推广，包括面对消费者的市场推广，面对出版社等业内人士的业务推广。
“签售这种办法虽然很土，但对于书标这种新鲜事物却非常适用。”王勇龙笑着告诉记者。的确，从１９９７年王勇龙在深圳书城签售《光辉的旗帜》到不久前他在中关村图书大厦举办庆八周年签售活动，王勇龙也记不清楚自己在多少家书店、多少个邮局搞过签售了。
“我还记得第一次的签售活动。那天是周末，深圳书城里人很多，我们在读者服务部支了个桌子。当时很多人被毛泽东、周恩来、邓小平的头像吸引过来，当他们凑到跟前后几乎都问同一个问题——什么是书标？我不厌其烦地一遍一遍地解释。”这种工作王勇龙坚持做了８年。他的签售与别人不同：别人只签名，基本不说话，王勇龙签名前先要解释好多；别人签一两个小时就撤，他上午签完下午接着签。对他而言，签售是次要的，重要的是宣传书标。
王勇龙在和出版社合作时也面临困难。由于资金困难，他们在出书标时，一般不向出版社支付使用费，而以赠送书标等方式回馈。多数出版社都乐意配合，但也有碰钉子的时候。“一家出版社出版了一套很火的书，我们找到负责人，希望为这套书做书标。没想到对方很不屑，让我们拿现金购买使用权。由于投入有限，只好放弃。但后来在北京图书订货会上，我们搞签售时巧遇这位负责人，这回他主动找我谈合作，在同意我们做那本书的书标同时，希望我们再做另一套书的书标。”
进京成为“正规军”
１９９８年对王勇龙来说是重要的一年。这一年的５月，他把阵地从深圳转移到了北京；这一年的９月，中国版协成立了书标策划委员会，王勇龙和他的同事成了“正规军”。
之所以移师北京，王勇龙的想法非常现实：“北京是全国文化的中心，这里有上百家出版社，我们可以获得更多的信息和资源。”由于中国版协对书标这一新鲜事物非常关注，１９９８年９月成立了书标策划委员会，“宣传推广精品图书，繁荣推进图书市场”是成为书标委员会的宗旨。在成立会上，王勇龙在版协领导的指导下，对今后书标的发展道路有了更清晰和明确的规划。“此前我们的书标以精装本居多，按照版协的建议，书标要贴近百姓，以后我们要多出简装本，将每年全套书标的价格从１７００元左右降低为６００元左右。”
王勇龙以前在选择制作成书标的图书时，常常是紧跟热点，当年赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》都曾被制成书标，但按照会议上确定的“精品战略”，以后“书标”选择的图书只能是精品图书。从这个时候开始，书标的备选题材几乎都来自国家三大图书奖——“五个一”图书奖、国家图书奖、中国图书奖，即使这三个奖一年也有上百本图书，但一年只能出版２０种书标，因为他们更是精中选精。这样不仅保证了书标的思想性、艺术性、权威性，且选题的内容丰富多彩，涉及各种知识门类，反映了各个领域的风貌。
“中国书标新颖、典雅、别致。虽然它源于装帧精美的图书封面或内页，却与原书有不同的感觉。其制作没有停留在简单的微缩或翻版上，它在汲取和融合各种营养后加以再创造，使它成为独立、品位高的另类艺术品。”
８年价格涨了３０倍
也正是由于中国版协的支持，王勇龙的书标事业越走越顺利，开始逐步走进邮局、书店。“当初我们跟这些地方谈业务时，他们都不知道书标是什么。但我们只要解释清楚后，几乎都会欣然接受。”现在在北京，除了一些主要地段的邮局，王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦也都有柜台陈列书标。
截止到今年，全国已有近６万人在收藏书标，北京、上海、太原、福州、沈阳、长春等地纷纷成立书标收藏协会。此外，湖北省、山东省、河北省、广东省等也纷纷成立书标工作部，由一些书标“发烧友”开展书标宣传活动。在这些人中，７０％－８０％的人是爱书之人，还有一些是专业藏家。
值得欣喜的是，随着收藏者的增多，书标不断增值。以第一套《光辉的旗帜》为例，当年６８元的市价现在已经涨到了２０００元，而且还很难买到；１９９８年全年２０种市价１７００元的书标，现在也涨到了８０００元。
王勇龙告诉记者，对于收藏投资者来说，物以稀为贵，上市量小和长期发行前景好这两点，是书标市场行情走好的重要因素。“中国书标目前每年只出品２０余种。早期发行的书标（如１９９８年）最大量只有两万套。第一种问世书标《光辉的旗帜》发行量只有５０００套，而《一代宗师梅兰芳》公开上市发行仅３０００套，为收藏增加了难度。”
评选中国“最美的书”
上个月，中国书标策划委员会启动了一项大型活动——评选“读者心中最美的书”评选活动。
王勇龙介绍说，这个活动是一次大规模的群众性读书活动，本着“一切为读者服务，让读者当家做主”为原则，联合社会力量共同为社会创造“全民学习、共建和谐”的氛围。活动首先是征集候选图书，然后将由读者投票选出最终结果。评选出的最终结果，将有望成为书标的入选图书。
王勇龙说，策划这样一个活动，一方面是推广和宣传书标，另一方面是为了解决以往挑选图书和图案设计的闭门造车的问题。“虽然以前书标所采用的图书也多是千挑万选的，但毕竟只是由我和我的同伴完成，具有一定的局限性。通过这样的活动，就可以保证图书质量的多样性，然后我们再请入选图书的出版社美术编辑为我们设计书标，这样就使得面市的书标无论是内容还是设计都是最赏心悦目的。”
虽然书标的发展还远未达到王勇龙的预期，但他笑呵呵地告诉记者：“这不是着急的事情，我始终是以平和的心态来做这件事情。但我有一点自信，在我有生之年，一定可以看到书标成为收藏市场的主流之一。”（记者 赵明宇 文／摄）
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